Por Daniel Coelho, gerente de Educação e Marketing da Valia

A longevidade, sem dúvida, é uma das maiores conquistas sociais do século XXI. No Brasil, a expectativa de vida tem aumentado significativa e continuamente, refletindo os avanços na medicina, na qualidade de vida e nas políticas públicas. No entanto, viver mais também traz uma série de desafios que precisam ser enfrentados com planejamento e políticas adequadas.

Dados do IBGE mostram que, em 2023, a expectativa de vida ao nascer era de 76,8 anos, um aumento muito relevante quando observamos e comparamos as décadas anteriores. Este avanço é uma vitória da sociedade, indicando melhorias na saúde – tanto prevenção como tratamento, na nutrição e nas condições de vida. No entanto, essa conquista demográfica exige uma atenção nas políticas sociais e econômicas para garantir que a população mais longeva tenha uma qualidade de vida adequada.

Um exemplo disso é a adaptação do mercado de trabalho. A atuação da geração prateada (os 50+) será cada vez mais frequente, incorporando toda experiência e conhecimento acumulado. Para isso, é preciso pensar em iniciativas que combatam o etarismo e flexibilizem a contratação destes trabalhadores. Atualmente já há empresas especializadas em conectar este público com as oportunidades e demandas existente, como a Talento Sênior.

Além disso, a previdência social enfrenta um grande desafio. O aumento do número de aposentados, combinado com a diminuição da taxa de natalidade, pressiona o sistema previdenciário, exigindo reformas cada vez mais frequentes que garantam sua sustentabilidade a longo prazo. É de extrema necessidade incorporar a pauta do bem-estar financeiro no dia a dia das pessoas. 

Neste quesito, empresas podem ter um papel fundamental na disponibilização de benefícios como um plano de previdência complementar – com ou sem contrapartida. Pesquisas apontam, ainda, que a previdência está como um dos benefícios mais demandados pelos empregados. Na Valia, além dos planos patrocinados por diversas empresas, oferecemos também um plano totalmente independente, que é nosso plano instituído Prevaler, para incentivar que, além dos profissionais que contam com o benefício de previdência, outros familiares ou profissionais de mercado que não possuam esse tipo de benefício, também possa investir proativamente e construir para si uma renda futura que suprirá suas expectativas de padrão de vida na terceira idade. 

A saúde é outra área diretamente impactada pela longevidade. O envelhecimento da população aumenta a demanda por serviços de saúde, especialmente para o tratamento de doenças crônicas e degenerativas. É crucial investir em prevenção e promoção da saúde e dispor de infraestrutura e serviços de saúde voltados para este público. Programas direcionados ao envelhecimento ativo e saudável, por exemplo, podem contribuir para reduzir os custos com saúde e melhorar a qualidade de vida dos idosos.

Por fim cito um dos aspectos mais importantes da longevidade: planejamento financeiro. Viver mais significa precisar de recursos por um período que será cada vez maior. É essencial que as pessoas comecem a planejar seu futuro financeiro o quanto antes, investindo em previdência privada e outras eficazes e confiantes tipos de investimentos para formação de reserva, tomando sempre cuidado com as armadilhas que prometem dinheiro fácil. A educação financeira deve ser incentivada desde cedo, para que todos possam construir um futuro financeiro seguro e estável. Inclusive, é responsabilidade dos pais educarem financeiramente seus filhos, tanto pelo exemplo, como pela teoria e embasamento científico sobre o tema.

A longevidade é uma conquista que deve ser muito celebrada, mas também exige um planejamento cuidadoso em diversas áreas de nossa vida. O país e a sociedade precisam enfrentar os desafios demográficos, econômicos e comportamentais que acompanham o aumento da expectativa de vida, garantindo condições para que todos possam construir uma melhor idade com qualidade de vida.  

A Lojas Guaibim, uma das maiores redes de varejo da Bahia, dá um passo significativo rumo à modernização, ao anunciar novas parcerias estratégicas com as empresas Pitzi — startup pioneira em proteção e reparo de smartphones — e as seguradoras Kakau e Generali Brasil. Após oito anos, a Lojas Guaibim realiza essa mudança para oferecer mais agilidade e eficiência ao seu público.

Márcio Queiroz, diretor comercial da rede que comercializa cerca de 8 a 9 mil celulares por mês, explica em nota que “a mudança de fornecedor marca uma nova era para a companhia, que busca se posicionar como referência em inovação e qualidade no atendimento ao cliente no mercado de varejo”.

A decisão foi motivada pela necessidade de aprimoramento no processo de integração dos seguros. A Pitzi será a responsável por fornecer cobertura para proteção de tela, proteção de acidentes, roubo, furto, perda dentre outras opções, um serviço que será oferecido já no ato da compra dos aparelhos. “Estamos entusiasmados com esta aliança. Ela não só fortalece nossa posição no mercado, mas também nos alinha com uma empresa que compartilha nossos valores de atualização constante e excelência no atendimento”, afirma Tatiany Martins, vice-presidente da Pitzi.

União promissora e expectativas elevadas

O contrato, que tem duração de cinco anos, prevê a emissão de R$ 100 milhões de prêmio durante o período. Especificamente para o seguro de roubo e furto de celulares, a expectativa é atingir um prêmio mensal de aproximadamente R$ 1,2 milhão, ficando sob a responsabilidade da Kakau. A Generali será a seguradora garantidora para os produtos prestamista, acidentes pessoais, garantia estendida e seguro residencial.