As seguradoras descobriram no esporte uma plataforma eficiente de relacionamento, assim como outras empresas e instituições financeiras. Mas, no caso do seguro, a aposta busca ir além da aproximação com clientes de alta renda por meio das comunidades criadas em torno de eventos, experiências e marcas. O objetivo é associar proteção financeira a saúde, bem-estar e longevidade, levando para a sociedade valores como disciplina, superação e planejamento de longo prazo — atributos que dialogam diretamente com o negócio de vida e previdência.
A estratégia passa por atletas e embaixadores capazes de falar não apenas com um grupo restrito de convidados VIP, mas com um público muito mais amplo, que vai de jovens em situação de vulnerabilidade a clientes de maior renda, muitos deles hoje praticantes amadores e adeptos de um estilo de vida mais saudável. “Posso levar minha experiência, determinação e garra para 16 milhões, e não apenas para um grupo de 16. Desta forma consigo ser útil. Este é o meu propósito com o Instituto. Compartilhar tudo que aprendi com o esporte com jovens, tornando o mundo um lugar melhor”, afirmou o bicampeão mundial de vôlei, Giovane Gávio.
O grupo MAG Seguros, especializado em longevidade, deu mais um passo nessa direção ao anunciar parceria com o Instituto Giovane Gávio e o patrocínio às atletas Carol e Júlia, do vôlei de praia, ampliando uma estratégia que combina construção de marca, conexão com valores de alta performance e apoio à formação de novos talentos.
A iniciativa foi apresentada pela companhia como parte de um esforço de alinhamento entre o propósito da seguradora e atributos tradicionalmente associados ao esporte, como disciplina, superação, foco e compromisso com objetivos de longo prazo. “A gente está mais um passo na aproximação da MAG e do seu propósito do esporte, que tem tantas coisas em comum, a performance, a disciplina, o desejo de se superar e servir muitas vezes a um propósito maior”, afirmou Leonardo Lourenço, ao destacar a convergência entre o trabalho da companhia e a trajetória de atletas de alto rendimento.
Na avaliação do executivo, a parceria também tem um componente simbólico relevante ao aproximar a empresa de exemplos que podem inspirar a sociedade. “A MAG faz isso no seu trabalho todos os dias, e os esportistas buscam superação e criar grandes exemplos para uma população que precisa de grandes ídolos”, afirmou. Segundo ele, a parceria com o instituto traz para perto da marca duas atletas em fase de formação e crescimento no esporte, com potencial para se tornarem referências no vôlei de praia.
O anúncio reforça uma linha de atuação que a MAG já vinha desenhando em outras frentes esportivas, associando sua imagem não apenas à visibilidade de grandes eventos, mas também à trajetória de desenvolvimento de atletas e a projetos de impacto social. Nesse sentido, o elo com o Instituto Giovane Gávio amplia o alcance dessa estratégia ao incorporar uma plataforma já reconhecida por seu trabalho de base.
Presidente do instituto, o bicampeão olímpico Giovane Gávio ressaltou o papel das parcerias para viabilizar sonhos e ampliar oportunidades. “Sozinhos a gente nunca consegue realizar os nossos sonhos totalmente”, afirmou. Segundo ele, essa talvez tenha sido uma das maiores lições de sua trajetória na seleção brasileira e explica por que alianças entre iniciativa privada e projetos esportivos podem gerar efeitos mais duradouros.
Para o ex-atleta, o impacto da parceria vai além do desempenho competitivo. “Essas parcerias certamente vão proporcionar a chance de novos atletas alcançarem resultados melhores, jovens terem a oportunidade de conhecer o esporte como uma ferramenta de transformação”, disse. Ele acrescentou que o objetivo do instituto é utilizar a força do esporte e os valores olímpicos, como amizade, respeito e excelência, para contribuir na formação de pessoas. “Hoje certamente a gente sai daqui muito feliz e muito mais forte”, afirmou, “com agendas ligadas ao esporte feminino, ao impacto social e à agenda ESG da MAG, a quem somos gratos pelo apoio ao nosso projeto, que conta também com o apoio do governo federal de incentivo ao esporte”.
O movimento não é isolado. A companhia já mantém apoio a projetos esportivos como as modalidades olímpicas do Flamengo e a Taça das Favelas, além de patrocinar nomes como Raíssa Machado, do lançamento de dardo, e Rafaela Silva, no judô. Agora, ao entrar no vôlei de praia, a MAG busca associar sua imagem a atributos como disciplina, resiliência, planejamento e visão de longo prazo, valores que a empresa procura conectar ao seu negócio de seguros de vida e previdência.
Segundo Leonardo Lourenço, a iniciativa está alinhada à estratégia institucional do grupo. De acordo com ele, a companhia pretende ampliar sua atuação em projetos que gerem impacto positivo e fortaleçam a conexão com a sociedade. Já Simone Cesena, diretora de marketing do Grupo MAG, afirma que a proposta vai além da visibilidade publicitária e busca relevância por meio da associação com trajetórias em formação e histórias capazes de criar conexão com o público.
A escolha de Giulia Gávio e Carolina Sallaberry foi baseada, segundo a empresa, em critérios técnicos, desempenho e potencial de desenvolvimento no alto rendimento. As duas representam uma nova geração do vôlei de praia brasileiro e já começaram a temporada com resultados que ajudam a sustentar essa aposta. Na etapa de Navegantes do Circuito Brasileiro de Vôlei de Praia, a dupla terminou em quarto lugar. Em João Pessoa, avançou até as oitavas de final. Também disputou pela primeira vez etapas internacionais do Beach Pro Tour Challenge, realizadas em Nayarit e Tlaxcala, no México, experiência que tende a acelerar o amadurecimento técnico e competitivo das atletas.
Na avaliação da MAG, o patrocínio também se insere em uma estratégia de engajamento mais ampla, com a previsão de ações de comunicação ao longo do ciclo olímpico para aproximar atletas, colaboradores, clientes e parceiros. A companhia tenta, assim, transformar o investimento esportivo em plataforma de relacionamento e reputação, em um momento em que empresas de serviços financeiros buscam diferenciar suas marcas por meio de agendas de propósito e presença institucional.
O anúncio ainda contou com o endosso de Giovane Gávio, bicampeão olímpico e referência do vôlei brasileiro, que ressaltou a importância do apoio à base e à renovação do esporte nacional. O ex-atleta é idealizador do instituto que leva seu nome, voltado à formação de crianças e jovens em situação de vulnerabilidade, e defendeu iniciativas privadas que criem condições para o desenvolvimento de novos talentos.
Especializada em vida e previdência, a MAG busca com esse tipo de iniciativa reforçar uma identidade ligada à proteção, ao planejamento e à construção de futuro. Com 191 anos de atuação no país, mais de 7,6 milhões de vidas seguradas e capital segurado superior a R$ 979 bilhões, a empresa tenta combinar tradição com uma presença mais ativa em temas de relevância social e de maior proximidade com o público.
