Fonte: HDI

A HDI Seguros está oferecendo um desconto exclusivo no seguro automotivo aos novos modelos do Onix, recém-lançados pela Chevrolet. O benefício abrange ambas as versões Hatch e Sedan (Plus e Plus Black) dos veículos, que contam com novas funcionalidades da tecnologia OnStar, que proporcionam maior segurança e uma melhor experiência de uso dos carros, tanto em movimento, quanto parados.

O benefício é válido até o dia 31 de dezembro e estão contemplados os seguintes produtos do portfólio da seguradora para o ramo automotivo: HDI Auto Perfil, HDI Fit, HDI Flex e Auto Funcional. As coberturas dos produtos protegem o veículo em sinistros que envolvem colisão, incêndio, roubo e furto, tendo como principal característica a possibilidade de adequá-las ao estilo de vida do segurado.

A atual versão da tecnologia OnStar, que equipa os novos Onix oferece funcionalidades em cinco pilares: Emergência e Segurança; Acesso Remoto; Saúde do Veículo; Comportamento de Direção; e Navegação. Na matriz de Emergência e Segurança, especificamente, o motorista conta com o resguardo das soluções Resposta Automática de Acidentes, que monitora o veículo, mesmo quando guiado por terceiros, e auxilia automaticamente o usuário em casos de acidente; e Road Service, assistência gratuita e 24 horas, que atende ao motorista em todo o Brasil e também em Argentina, Uruguai e Paraguai.

“O Onix é o carro mais vendido do mercado brasileiro há quatro anos e o dado mais recente divulgado pela Fenabrave, de novembro, mostra que o veículo registrou um volume cerca de 114% superior em vendas, em relação ao segundo colocado no período”, afirma Fábio Leme, Vice-Presidente Técnico da HDI Seguros. “Para atender de forma satisfatória esse contingente, potencializamos o custo-benefício do produto, disponibilizando aos motoristas a inteligência matemática por trás da solução”, explica o executivo.

Nada do que vivemos tem sentido se não tocamos o coração das pessoas. Concordo Bradesco Seguros. Temos de tocar o coração de todos… Linda mensagem de natal…

Zeca Vieira, diretor de marketing da centenária SulAmérica e “pai” dos pets fofos — Tapioca, Whey, Pantera e Sansão (em memória) — vibra com cada evento da companhia. Hoje, a emoção da vez é o Natal Iluminado SulAmérica. Quem passar pelo Largo da Batata, onde fica a sede da companhia em São Paulo, ao anoitecer, poderá aproveitar diversas atrações gratuitas oferecidas pela seguradora.

Leia Mais SulAmérica presenteia SP com show de luzes e músicas em sua sede de Pinheiros

Em novembro, foi homenageado como um dos executivos do prêmio “Notáveis da Década”. “Muita honra receber este prêmio! Que dedico a todos que que apoiaram ao longo destes anos: minha equipe, meus pares, meus chefes, a SulAmérica, minha familia e meu companheiro”, postou ele nas redes sociais.

Ao longo de sua história, a SulAmérica se tornou uma tradicional patrocinadora de eventos culturais, um ícone no mercado de seguros quando o tema é patrocínio a cultura para a sociedade brasileira. Neste ano, milhares de pessoas tiveram oportunidade de curtir uma série de iniciativas sociais e culturais a partir do Circuito SulAmérica de Música e Movimento, com espetáculos musicais, apresentações teatrais e eventos esportivos em diferentes regiões do Brasil. São eventos, que encantam, agregam, unem e emocionam.

O blog Sonho Seguro conversou um pouco com Zeca sobre como as redes sociais e a tecnologia afetam o dia a dia do marketing.

Na sua visão, o marketing de seguros mudou em 2019?  Cite as principais mudanças.

Quando analisamos os investimentos em publicidade e propaganda aferidos pelo Ibope Monitor, verificamos um aumento significativo do total de recursos para as categorias Seguros, Saúde, Previdência e Capitalização. Os maiores aumentos se deram no segmento de Saúde, o que significa que apesar das seguradoras e operadores estarem sentindo os efeitos da crise e o aumento da competitividade, a necessidade de visibilidade e uma presença de marca forte continuam sendo fundamentais.Verificamos ainda um aumento significativo dos investimentos em mídias digitais, em eventos de relacionamento e de experiência das marcas.

O que você considera o ponto mais forte das seguradoras em marketing? E o mais fraco?

De um modo geral, o mercado de seguros não é um grande investidor em publicidade. Considero que as ações junto aos canais de vendas, principalmente com os corretores de seguros, têm um grande foco e relevância para o segmento. Isso é um ponto forte já que os corretores têm um papel fundamental no processo de venda. 

Quais serão os principais pilares da estratégia de marketing da SulAmérica em 2020?

A SulAmérica continuará a buscar conhecimento, consideração e a preferência da marca pelos clientes e corretores.

As seguradoras apostam muito em cultura. Já tem uma programação dos patrocínios culturais para 2020?

Nosso processo de captação, seleção e definição dos projetos culturais e esportivos se dá sempre entre os meses de outubro e dezembro. Este ano, nosso edital recebeu mais de 300 projetos que foram devidamente analisados sob a ótica da nossa Política de Patrocínios e devidamente classificados de acordo com 10 critérios técnicos definidos. Estamos na fase final de avaliação e seleção. Em breve divulgaremos as novidades do nosso Circuito SulAmérica de Música e Movimento.

Quais as principais mudanças que as redes sociais impuseram ao marketing?

As redes sociais trouxeram grandes oportunidades e desafios para as empresas de um modo geral. Se por um lado elas permitiram que as empresas se comuniquem de uma forma segmentada e assertiva com clientes e parceiros de negócios, por outro, trouxe a necessidade da criação de um canal de duas mãos. Cada vez mais, os consumidores e clientes querem interagir e participar intensamente dos processos, do posicionamento, dos produtos e serviços oferecidos. Estrar atento a voz dos clientes neste cenário é fundamental.

Como a tecnologia tem ajudado o marketing a desenhar campanhas mais assertivas?

A tecnologia baseada em dados nos permite entender melhor nossos clientes e parceiros, oferecer o produto certo na hora certa e mensurar resultados de uma forma muito mais assertiva.