Longevidade e escolhas urbanas: o recado silencioso do público 60+ ao setor financeiro

marcos ferreira

por Marcos Ferreira, CEO da Silver Hub

Dados recentes da Pesquisa Urbanística do Entorno dos Domicílios, divulgada pelo IBGE em 2025, mostram um movimento cada vez mais claro entre a população 60+: a preferência por bairros com infraestrutura de qualidade, mobilidade facilitada e maior presença de áreas verdes. Entre os brasileiros com 70 anos ou mais, 93,3% vivem em vias largas, com melhor circulação, e 36,7% estão em áreas com ao menos cinco árvores, o maior índice entre todas as faixas etárias.

Esse comportamento vai além de uma simples escolha residencial. Ele aponta para um público sênior mais exigente e consciente e planejado, que prioriza qualidade de vida, autonomia e segurança, e que impacta diretamente o setor financeiro e segurador.

“A escolha por bairros bem estruturados revela decisões financeiras planejadas e conscientes, que precisam ser compreendidas pelo mercado”, afirma Marcos Eduardo Ferreira, especialista em longevidade e cofundador do Silver Hub, aceleradora voltada ao público sênior. “Esse público não está envelhecendo de forma passiva. Eles estão organizando seus patrimônios, consumindo com consciência e buscando proteção para garantir independência ao longo da vida.”
 

Segundo Marcos, essa nova geração 60+ já rompeu com o estigma de desinformação financeira. São consumidores que dominam canais digitais, valorizam o planejamento de longo prazo, desenvolveram a disciplina de poupar e lidaram com as crises financeiras e, portanto, têm plena consciência da importância de proteger seu padrão de vida. E isso exige uma resposta objetiva de bancos, fintechs e seguradoras.
 

“Não estamos falando mais de produtos genéricos. Estamos falando de soluções personalizadas para este perfil de consumidor, que envolvem seguros e previdência privada combinados e sob medida para que de forma eficiente cubram as necessidades desta fase da vida e facilitem a sucessão, consultorias patrimoniais e até seguros residenciais que acompanhem a fase da vida em que se busca mais conforto e menos riscos”, explica.
 

Para ele, a longevidade impõe desafios também à gestão de riscos e à autonomia financeira. “Quanto mais tempo se vive, mais importante se torna o preparo para enfrentar imprevistos, manter o padrão de vida e assegurar uma velhice ativa, algo que as soluções financeiras precisam acompanhar com urgência”, completa.
 

O especialista destaca ainda que as empresas têm uma oportunidade concreta de liderar essa transformação, desde que estejam dispostos a entender profundamente o novo perfil do consumidor maduro e investir em produtos que reflitam sua realidade e aspirações.

Ecovias Raposo Castello e Bradesco Seguros firmam parceria  

A Ecovias Raposo Castello, do Grupo EcoRodovias, firmou parceria inédita com a Bradesco Seguros para complementar a frota de guinchos de atendimento aos usuários na Rodovia Castello Branco (SP-280). Os novos recursos reforçarão o suporte já oferecido pela concessionária, em operação desde 30 de março. 

Como fruto da parceria, serão disponibilizadas, pela Bradesco Seguros, guinchos adicionais, visando agilizar os atendimentos em acidentes e problemas mecânicos aos usuários da rodovia entre o km 13,2 (Osasco) ao km 54,1 (saída para São Roque), trecho sob concessão da EcoVias. Esta é uma iniciativa inédita para Bradesco Seguros, marcando seu primeiro acordo desse tipo com uma concessionária de rodovias. 

“Temos absoluta confiança em nosso time e no nível de serviços e melhorias que vamos trazer com essa parceria. O endosso de uma empresa referência em seu segmento como a Bradesco Seguros, por meio desse projeto, nos deixa ainda mais engajados em trabalhar pela segurança, tranquilidade e conforto dos viajantes”, diz Igor Barros, diretor superintendente da Ecovias Raposo Castello. 

Para o presidente da Bradesco Auto/RE, Ney Ferraz Dias, a parceria com a Ecovias Raposo Castelloreforça o compromisso da seguradora com a segurança viária e o bem-estar dos motoristas, mesmo ainda não sendo segurados da Bradesco. “Ao reforçar o suporte na Rodovia Castello Branco, contribuímos para tornar o atendimento mais ágil e eficiente em situações de emergência, como panes e acidentes. Essa iniciativa reflete nosso cuidado em estar cada vez mais próximos das pessoas em situação de vulnerabilidade, reestabelecendo sua segurança e bem-estar”. Já o segurado da Bradesco Auto/RE terá ainda mais conveniência, pois seu veículo será levado diretamente a oficina ou local de destino. 

Os guinchos adicionais da parceria serão caracterizados com a identidade visual da Bradesco Seguros e suas equipes treinadas pela seguradora, com apoio da concessionária.   Atualmente, a EcoVias já oferece atendimento aos usuários por meio de dez guinchos (quatro do tipo pesado), seis ambulâncias (três do tipo UTI), quatro motocicletas e oito outras viaturas, incluindo veículos de inspeção de tráfego, distribuídos em cinco bases de Serviço de Atendimento ao Usuário (SAU).  

Alper comemora 4º título consecutivo no GPTW da Saúde


por Alper Seguros

Pelo quarto ano consecutivo, a Alper Seguros, uma das maiores corretoras de seguros do Brasil, foi reconhecida como a melhor empresa do setor para se trabalhar no Brasil pelo ranking GPTW Saúde. No entanto, por trás do troféu, existe um método consistente: a aplicação estratégica dos pilares de Cuidado, Desenvolvimento e Celebração. É essa cultura que, segundo a companhia, sustenta o reconhecimento contínuo e o alto engajamento de suas equipes.

Em vez de guardar o segredo, a Alper detalha a fórmula que a levou ao topo, oferecendo um roteiro para outras empresas que buscam construir uma cultura organizacional forte e humanizada.

“Acreditamos que um bom lugar para trabalhar é aquele onde as pessoas se sentem cuidadas, ouvidas e valorizadas”, afirma Carolina Lima, Vice-Presidente de Gente e Gestão, Compras e Facilities da Alper Seguros. “É com esse propósito que implementamos uma estratégia de gestão com iniciativas inovadoras e uma cultura forte, centrada nestes três pilares”.

Em resumo, a fórmula de sucesso empregada pela Alper na gestão de sua força de trabalho se baseia em:

Cuidado: o primeiro pilar vai além do ambiente profissional, adotando uma visão de cuidado integral com os colaboradores. Isso se traduz em benefícios que se estendem às famílias e em programas de apoio social, psicológico e clínico. Um exemplo prático dessa filosofia é a parceria com a Kiddle, uma startup que oferece soluções de assistência familiar, atendendo a necessidades individuais de cada profissional.

Desenvolvimento contínuo: a empresa implementou um sistema de gestão de desempenho, com avaliações 360º e Planos de Desenvolvimento Individual (PDI). O pilar é sustentado pelo Alper Academy, um programa de iniciativas de treinamentos técnicos e comportamentais que oferece capacitação contínua para líderes e não líderes. O objetivo é não apenas promover o crescimento individual, mas formar uma base de líderes-mentores, prontos para desenvolver seus times.

Celebração de conquistas: o último pilar da fórmula é a valorização. Seja no fechamento de um grande contrato ou nas pequenas vitórias do dia a dia, a empresa promove um ambiente de celebração e reconhecimento. A cultura inclui eventos internos, celebração de aniversários e festas de fim de ano, e momentos de integração, como almoços e happy hours, que são vistos como essenciais para fortalecer o espírito de equipe e impulsionar a alta performance.
 

“O cuidado está no nosso DNA. Ele que nos impulsiona a seguir desenvolvendo talentos, inovando e alcançando novos patamares, sempre com as pessoas no centro de tudo”, conclui Carolina, reforçando que a fórmula de sucesso da empresa é, na verdade, a essência da identidade da Alper Seguros.

AXA divulga lucro líquido de € 3,92 bilhões no primeiro semestre

A seguradora francesa AXA divulgou lucro líquido de € 3,92 bilhões no primeiro semestre — abaixo dos € 4,02 bilhões registrados no mesmo período do ano anterior e inferior à estimativa de € 4,25 bilhões projetada pelo consenso da própria companhia. A empresa atribuiu o resultado aquém das expectativas principalmente aos efeitos adversos de variações cambiais.

Apesar da frustração com o lucro líquido, o desempenho operacional foi sólido. A receita do grupo avançou 7% no semestre, e o lucro por ação ajustado cresceu 8%, impulsionados pela expansão dos negócios e pela disciplina operacional. O índice de solvência (Solvency II) permaneceu robusto, em 220%.

“Os resultados reafirmam a força do nosso modelo de negócios diversificado, que vem entregando crescimento previsível e sustentável”, afirmou Thomas Buberl, CEO da AXA. O lucro subjacente do grupo aumentou 6%, refletindo forte desempenho comercial e ganhos de eficiência, com destaque para a expansão de margens no segmento de seguros patrimoniais de varejo.

Os prêmios de seguros patrimoniais (P&C) cresceram 6%, com alta tanto nas linhas pessoais quanto comerciais. Na área de Vida e Saúde, os prêmios subiram 8%, com aceleração nos fluxos líquidos da unidade de Vida e Previdência, resultado de maiores vendas e melhor retenção de contratos.

A AXA destacou ainda o aumento contínuo de margens no segmento de Saúde, apoiado por investimentos em gestão de sinistros e modelos de cuidado mais eficientes. “Estamos investindo em tecnologia e canais de distribuição para fortalecer ainda mais nossos negócios principais”, afirmou Buberl.

Como parte da estratégia de retorno ao acionista, a AXA anunciou um programa de recompra de ações de até € 3,8 bilhões, com o objetivo de compensar a diluição decorrente da venda da AXA Investment Managers ao BNP Paribas. A companhia também concluiu a aquisição da Prima, insurtech italiana, com o objetivo de ampliar sua presença no país e fortalecer os canais de venda direta.

“Estamos confiantes na nossa estratégia de longo prazo e comprometidos com sua execução disciplinada”, concluiu o CEO.

Stone lança seguro com cobertura para burnout em parceria com a Akad

acordos em seguros

por Akad/Stone

A Stone lança seguro de vida com suporte a telemedicina e proteção para síndrome de burnout. Estruturada em parceria com a Akad Seguros, a apólice oferece outros benefícios pouco usuais no mercado, com sorteios mensais e cobertura de até R$ 500 mil com limite de idade de até 70 anos.

Serão duas coberturas para a chamada Síndrome do Esgotamento Profissional, ou síndrome de burnout. Em uma delas, o empreendedor estará amparado nos custos com diagnóstico, consultas médicas, medicamentos, psicoterapia e outras terapias alternativas. Em outra, garante acesso a uma indenização caso precise se afastar do trabalho por incapacidade temporária. 

Causadora de sintomas como esgotamento físico e mental em situações relacionadas ao trabalho, a síndrome de burnout passou a ser classificada como questão de saúde pública no Brasil e foi incluída na lista de doenças ocupacionais da Organização Mundial da Saúde (OMS) a partir do início deste ano. A doença já constava como motivo de afastamentos e até de aposentadoria com respaldo do INSS, que viu o número de casos quadruplicar nos últimos dez anos.  

A Akad arquitetou ainda um sistema de contratação simplificado. De acordo com a companhia, os futuros segurados precisarão responder apenas quatro perguntas binárias para concluir o pedido. A apólice sai na hora, com pagamento automático caso o usuário tenha saldo na conta ou cartão de crédito Stone. 

“Estamos trazendo ao mercado um produto com transacionalidade, fundamentado em benefícios que o empreendedor pode usufruir em vida”, afirma Alex Körner, head de Seguros da Stone. “Criamos três opções de pacotes para atender empreendedores com diferentes níveis de faturamento, entregando assim um produto único, acessível e inclusivo”, completa Odete Queirós, head de Parcerias da Akad Seguros.

A apólice para empreendedores da Stone marca a estreia da Akad no segmento de Seguro de Vida. Após obter a autorização da Susep (Superintendência de Seguros Privados) no início do ano passado para atuar no segmento de Seguro de Pessoas, a companhia já vinha comercializando apólices para Acidentes Pessoais. 

Aprimoramentos regulatórios para o fortalecimento e a modernização do setor de Capitalização 

por Natanael Castro, diretor-executivo da Federação Nacional de Capitalização (FenaCap) 

Em atuação há 95 anos no Brasil, o setor de Capitalização tem demonstrado resiliência, inovação e relevância econômica, contribuindo não apenas com a formação de reservas, mas também com o financiamento público, a inclusão financeira e o fomento a causas sociais. No entanto, para que continue exercendo seu papel de forma eficiente e compatível com as transformações da sociedade e do mercado, é necessário avançar em importantes pontos de modernização regulatória.

Um desses pontos refere-se ao uso do título de capitalização da modalidade Instrumento de Garantia. Para ampliar a funcionalidade desse instrumento no mercado, é fundamental flexibilizar o percentual de resgate e permitir a redução da vigência mínima exigida em contratos, por exemplo, da primeira fase de licitações públicas. Para essa finalidade, um guia será lançado para orientar empresas, órgãos licitantes, agências reguladoras e demais stakeholders envolvidos em processos de elaboração de editais, concorrências e contratação de PPPs e concessões.

Outro aspecto relevante está na modalidade Tradicional, que possui grande potencial para apoiar o planejamento patrimonial e sucessório das famílias e empresas. A instituição da figura do beneficiário para facilitação do planejamento sucessório será um avanço importante, conferindo agilidade na transferência de recursos em caso de falecimento do titular.

No campo social, merece destaque a Filantropia Premiável, modalidade que tem se mostrado relevante para destinar recursos para as áreas de Saúde e Assistência Social. No entanto, a exigência da certificação CEBAS como única forma de habilitação limita o alcance da modalidade. Ampliar as possibilidades de certificação, reconhecendo também entidades como as OSCIPs, permitirá uma maior capilaridade e impacto social positivo.

Em relação à modalidade de Incentivo, amplamente utilizada em ações promocionais por empresas, ainda existem entraves que dificultam sua evolução. Para tornar essa modalidade mais acessível, há necessidade de ampliar a dispensa de documentação a empresas fiscalizadas por outros órgãos do poder público, igualar o tratamento jurídico e tributário em relação às autorizações da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), do Ministério da Fazenda, e permitir sorteios por meios próprios.

Adicionalmente, a modalidade de Compra Programada, embora conceitualmente inovadora, ainda enfrenta barreiras para sua comercialização no mercado. Sua reformulação é necessária, com a flexibilização do modelo existente, de modo que possa ser mais bem adaptada às estratégias comerciais das empresas e às necessidades dos consumidores.

Em síntese, a modernização da estrutura normativa do setor de Capitalização é fundamental para que o setor continue cumprindo sua função econômica e social de forma eficiente, segura e inovadora. Os ajustes propostos contribuem para o fortalecimento da atividade, favorecem o ambiente de negócios, ampliam as opções disponíveis aos consumidores e reforçam o papel do setor como instrumento de desenvolvimento sustentável.

Cuidar da mente é viver mais: a saúde mental na construção de uma vida longa

O aumento da longevidade no Brasil é uma realidade marcante. Entre 2010 e 2022, o número de idosos no país cresceu quase 60%, segundo o último Censo. A expansão desse grupo etário exige atenção especial não apenas à saúde física, mas também à saúde mental, que desempenha um papel crucial na qualidade de vida. Manter a mente saudável ao longo de cada etapa da vida é essencial para alcançar a velhice com bem-estar e plenitude.

Recentemente, o Grupo Bradesco Seguros, em parceria com o Instituto de Pesquisa Locomotiva e o médico Alexandre Kalache, especialista no estudo do envelhecimento, lançou o Índice de Longevidade Pessoal (ILP). Esse estudo inédito analisou a saúde mental e outros fatores que influenciam o bem-estar, entrevistando 1.058 brasileiros de diferentes idades, gêneros e classes sociais. Entre os aspectos investigados, cinco foram identificados como essenciais para a saúde mental: desfrutar a vida, lazer e atividades prazerosas, controle de sentimentos negativos, autoestima e concentração nas tarefas cotidianas.

Os resultados mostraram que 57% dos entrevistados afirmam aproveitar bastante as oportunidades de desfrutar da vida, um dado positivo. No entanto, a frequência de momentos de lazer, fundamental para a inclusão social e a alegria, apresentou resultados preocupantes: apenas 29% relataram ter muitas chances de realizar atividades prazerosas, enquanto 25% disseram ter muito pouca ou nenhuma oportunidade de lazer. Estudos como os realizados pela UNESP já confirmaram que atividades ao ar livre, a socialização e o estímulo à criatividade melhoram significativamente o bem-estar emocional, especialmente entre idosos, prevenindo o isolamento e reforçando a sensação de pertencimento.

A satisfação consigo mesmo e a frequência de pensamentos negativos também estão entre os aspectos avaliados. Metade dos entrevistados afirmou estar bastante ou extremamente satisfeita com a própria vida, com destaque para pessoas com estabilidade financeira e para as acima de 50 anos. Sobre a ocorrência de sentimentos negativos, 63% dos participantes disseram enfrentar ocasionalmente sensações como ansiedade, depressão, mau humor e desespero, enquanto 26% relataram lidar com frequência ou sempre com esses sentimentos.

Um dado preocupante do estudo é que mulheres, jovens e pessoas de classes sociais mais baixas apresentaram os piores resultados nos indicadores de saúde mental. Participantes das classes D e E e jovens entre 18 e 29 anos foram os mais afetados, enquanto aqueles pertencentes às classes A e B, e com nível superior, mostraram os melhores índices. Isso reforça a necessidade de iniciativas para ampliar o acesso a recursos como terapia, atividades culturais e programas de suporte à saúde emocional.

A mensagem que emerge do estudo é clara: trabalhar a saúde mental ao longo da vida é fundamental para se alcançar uma velhice plena e saudável. Construir hábitos que promovam o equilíbrio emocional, manter o desejo de aprender, cultivar relacionamentos e preencher os dias com atividades prazerosas são práticas essenciais. Envelhecer com qualidade não é apenas uma questão de genética ou sorte, mas o resultado de escolhas conscientes feitas ao longo de toda a trajetória de vida. Cuidar da saúde mental não é um luxo, mas uma necessidade para quem deseja ter uma vida longa, saudável e cheia de significado.

Seguros Unimed cresce 21% em São Paulo e ultrapassa R$ 4,1 bilhões em faturamento

A Seguros Unimed, braço segurador e financeiro do Sistema Unimed, registrou um aumento de 21% em seu faturamento no estado de São Paulo entre abril de 2024 e março de 2025. O resultado considera todos os segmentos de atuação da companhia: Saúde, Odontologia, Vida, Previdência e Ramos Elementares, que incluem seguros residenciais, empresariais e de responsabilidade civil profissional. No total, o faturamento consolidado ultrapassou a marca de R$4,1 bilhões.


O principal destaque foi o segmento Saúde, que apresentou um crescimento de 23% no período, movimentando mais de R$3,6 bilhões, seguido por Odontologia, Ramos Elementares, Previdência e Vida.


“São Paulo é um mercado estratégico para a Seguros Unimed, não apenas pelo volume de negócios, mas pelo papel fundamental que as cooperativas da marca Unimed desempenham em nosso ecossistema. Esse crescimento é resultado direto da confiança dos nossos clientes e dos investimentos contínuos em tecnologia, novos produtos e melhorias na experiência do segurado”, afirma Rodrigo Aguiar, superintendente Comercial e de Produtos da Seguros Unimed.

Allianz Seguros anuncia Leandro Mihara como diretor de transportes


A Allianz Seguros comunica a chegada de Leandro Mihara para a posição de diretor de Transportes da companhia. O executivo assume o cargo a partir de 4 de agosto e se reportará diretamente à Maurício Masferrer, diretor executivo de Negócios Corporativos. Com sólida experiência no setor, Leandro une expertise técnica, visão estratégica e foco em resultados, reforçando a operação da Allianz em uma das carteiras mais relevantes para a companhia e com grande potencial de crescimento.

Com mais de 19 anos de atuação no mercado de seguros, Leandro construiu uma trajetória sólida, com passagens pela Chubb, Tokio Marine, Bradesco Seguros e Mitsui. 

Ao longo de sua trajetória, atuou em posições estratégicas em diversas linhas de negócios, com ênfase no segmento de transportes marítimos. Destacou-se pelo desenvolvimento de produtos, implementação de estratégias de expansão e otimização de processos. Além disso, acumula experiência na gestão de relacionamentos com corretores e grandes clientes corporativos, contribuindo para o fortalecimento e crescimento sustentável das operações.

“O segmento de Transportes desempenha um papel estratégico para o setor de seguros, tanto por sua relevância atual quanto pelo enorme potencial de crescimento em um mercado em constante expansão. Estou entusiasmado em assumir a liderança dessa área e contribuir para o fortalecimento da companhia, por meio do desenvolvimento de soluções cada vez mais alinhadas às demandas dos nossos clientes e parceiros de negócios”, afirma ao executivo.

Leandro é formado em Ciências Econômicas, possui MBA pela Universidade de Manchester e especialização em Finanças pela FGV-SP.

 2ª edição da campanha Tokio Acelera amplia bonificação para corretores e assessorias

Por Tokio Marine

Quanto mais o Corretor vender, mais ele pode ganhar. Esse é o mote da 2ª Edição da Campanha Tokio Acelera, a ser promovida pela Seguradora entre os dias 1º de agosto e 30 de setembro. Todos os Corretores com cadastro ativo na Tokio Marine podem participar da ação, que terá apuração e pagamento mensais. 

Nesta edição, a campanha oferece duas formas de bonificação para os Parceiros de Negócios, sendo considerado automaticamente o valor mais vantajoso entre elas:

  • Bonificação mínima garantida, com base nos valores praticados na segunda fase da campanha do ano anterior;
  • Comissão de 1% sobre o total do Prêmio Líquido (PEL) emitido no período pelo Corretor, com pagamento mensal.

Ao final de cada período, será apurado o valor de ambas as modalidades, e o Parceiro receberá aquela que representar o maior benefício financeiro.

De acordo com o Diretor Comercial Nacional Varejo e Vida, Marcos Kobayashi, a iniciativa reforça a posição da Tokio Marine como uma Seguradora Especialista em Seguro Auto e destaca a importância do papel dos Corretores na distribuição do produto. “No ano passado, alcançamos a marca de 3 milhões de veículos segurados em todo o país graças ao comprometimento de nosso time comercial e de nossos Parceiros de Negócios. Agora, com a nova edição da Campanha Tokio Acelera, vamos impulsionar ainda mais a venda do produto Auto Individual e ampliar as oportunidades de negócios para os nossos Corretores e Assessorias”, destaca o executivo.

Já para Arnaldo Bechara, Diretor de Automóvel, Precificação e RD Massificados, a campanha reforça a posição de destaque da Tokio Marine no segmento de automóveis e reconhece o excelente trabalho dos mais de 45 mil Corretores que trabalham com a Seguradora. “Nos últimos quatro anos, o Auto Individual da Tokio Marine adicionou 1 milhão de veículos segurados à nossa carteira e, hoje, somos a terceira colocada no ranking do segmento”, destaca o executivo.

O Seguro Auto Individual da Tokio Marine oferece diversos benefícios aos Clientes, como: atendimento 24h em todo o Brasil; pagamento em até 12x sem juros no cartão; indenização pelo valor de 0 km por 180 dias; agilidade na indenização em até 72h após envio da documentação e serviços adicionais como carro reserva, martelinho, reparos de para-choque, lataria, pintura, rodas, pneus e suspensão.