A Bradesco Seguros iniciou uma campanha em parceria com a Leroy Merlin para divulgar o Seguro Residencial dentro da jornada de compra de consumidores que estão construindo, reformando ou realizando manutenção em suas casas.
A ação está presente na megaloja da Leroy Merlin na Marginal Tietê, em São Paulo, com peças e telas digitais distribuídas pelo ponto de venda. A estratégia utiliza o chamado retail media não endêmico, no qual uma marca ou categoria que não faz parte tradicionalmente do portfólio do varejista passa a utilizar seus espaços de comunicação para alcançar consumidores naquele contexto de compra.
A campanha utiliza o conceito “Vai Que…” e associa situações cotidianas envolvendo a casa às possibilidades de proteção e assistência oferecidas pelo Seguro Residencial. “A campanha mostra, de forma didática, como o Seguro Residencial é acessível e suas diversas funcionalidades, que vão muito além de grandes imprevistos. Especialmente em um momento de montagem da casa, o seguro se mostra necessário nas pequenas eventualidades, evitando desgastes e garantindo a segurança do lar”, afirma Saint’Clair Lima, diretor de Produtos da Bradesco Seguros.
Outra estratégia utilizada é a ancoragem de preço. A comunicação compara o custo do Seguro Residencial Bradesco, ofertado a partir de R$ 0,30 por dia, com produtos encontrados nas próprias prateleiras da Leroy Merlin. Entre os exemplos utilizados estão três parafusos, uma folha de lixa, fita veda-rosca e joelho de PVC. A proposta é tornar o preço da proteção mais tangível para quem está realizando compras relacionadas à casa.
Para Cibele Moraes, gerente de Retail Media da Leroy Merlin, a iniciativa busca aproveitar o momento em que o consumidor já está direcionando recursos para o imóvel. “O Retail Media nos permite criar conexões altamente relevantes no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria inédita com a Bradesco Seguros transforma a experiência na loja ao unir inteligência de contexto com a jornada real de quem está construindo ou reformando”, afirma.
As peças também contam com QR Codes, utilizados para acompanhar o desempenho da campanha nos diferentes espaços da loja. A estratégia terá ainda continuidade no ambiente digital. A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO, com coordenação da Fluxxo, área especializada em Shopper Experience, em parceria com o time de Retail Media.
