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O investimento em publicidade é o maior já feito pela companhia desde que ela chegou ao país, em 1992. A campanha prevê cota de patrocínio da Stock Car, na Rede GLOBO, em rede nacional, além de rádio, revistas especializadas e internet.
Para intensificar a presença no varejo a MAPFRE Brasil, fará sua primeira investida publicitária na tevê aberta, o seu maior investimento em propaganda desde que chegou ao país, em 1992.
Com campanhas dirigidas para os seguros de automóvel e vida, residência, consórcio, capitalização, previdência e investimentos a marca destacará os diferencias de seus produtos até dezembro de 2013. A campanha prevê inserções na tevê, rádio, revistas especializadas e internet.
A Mapfre destaca-se como um dos mais importantes players do mercado de seguros nacional e é líder em seguros de vida e vice-líder em seguros de automóvel e massificados. Os produtos de varejo são o carro-chefe dos negócios da MAPFRE no país, respondendo por 70% do faturamento em 2012.
Nesta campanha, a Mapfre quer mostrar aos consumidores que os seus seguros são os mais completos em produtos e serviços. O primeiro filme da serie é voltado para o produto MAPFRE Auto foi produzido pela QG Propaganda e traz o ator global Carlos Casagrande comentando as vantagens do produto, dentre as quais como extensão de quilometragem do guincho, descontos de até 40% na franquia e a nova cobertura para transporte emergencial de gestantes.
“A comunicação é uma importante ferramenta para atingirmos nossos objetivos de negócios. A escolha pelas emissoras abertas foi realizada com o objetivo de estimular o cliente a solicitar uma cotação MAPFRE, gerar a preferência no momento da decisão e blindar a lembrança da nossa marca”, afirma Paulo Rossi, superintendente de Marketing da MAPFRE.
O impacto previsto com a campanha é de mais de 40 milhões de pessoas.
Segundo Marcello Droopy, diretor de Criação da QG Propaganda, da QG Propaganda, a comunicação foi planejada para manter, ao longo de 2013, a consistência e exposição da marca MAPFRE e seus produtos, garantindo cobertura e frequência. A campanha terá cota de patrocínio nacional nas transmissões da Stock Car pela Rede Globo e presença nas emissoras Record e Bandeirantes.
A Mapfre também foi a primeira companhia de seguros a apostar no veículo rádio como plataforma para a campanha, e retorna agora com presença nas emissoras CBN, BandNews, Alpha e Kiss. A comunicação prevê, ainda, anúncios em revistas especializadas do setor e na internet, com destaque nas mídias sociais como Twitter e Facebook.
