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A Mapfre Brasil, um dos mais importantes grupos seguradores do País, retornará à mídia a partir do próximo dia 10 com dois comerciais de TV e uma campanha digital composta por sete vídeos interativos. O objetivo da nova ação é intensificar a presença da empresa no canal varejo e fortalecer a identidade da marca como uma companhia composta por “pessoas que cuidam de pessoas”.

A nova campanha englobará inserções nas mídias impressa (revistas), eletrônica (rádio e TV) e on line (Portais e redes sociais), além de mídia out of home, com ações no Youtube, Facebook e Google, e contará, desta vez, com as presenças dos profissionais Carlos Casagrande (ator) e Luis Lobianco (integrante do Porta dos Fundos).

Desta vez, o destaque da campanha são os sete vídeos interativos recheados de humor preparados para os canais da MAPFRE na internet. O internauta poderá decidir se Lobianco compra ou não um produto MAPFRE (seguro residencial, de vida e investimentos), com um desfecho próprio para cada opção de compra, positivo ou negativo.

Para os comerciais de televisão, a nova campanha apresentará ao público os diferenciais dos seguros residencial e de vida, além da previdência Mapfre, respectivamente divididos em dois comerciais.

Dentre os veículos onde a marca estará exposta figuram: TV Globo, TV Record, Band e Band News (eletrônica), as Rádios Band News, Bandeirantes, CBN, Alpha e Kiss FM (eletrônica), Youtube, Facebook, Meio & Mensagem, YouPix, Google e diversos outros portais (On Line), além de revistas especializadas nas áreas de atuação da empresa.

As peças têm como intuito mostrar aos telespectadores, ouvintes e leitores os diferenciais dos produtos residencial, de vida, previdência e de investimentos da Mapfre, destacando a importância de se ter a garantia e a segurança de uma das maiores e mais sólidas seguradoras do mundo no momento de uma necessidade.

Para o presidente da Mapfre no Brasil, Wilson Toneto, “estamos marcando a forte presença da MAPFRE em nosso país e, além disso, com essa campanha, conseguimos aproveitar um momento muito especial em que as pessoas estão valorizando ainda mais sua segurança, seus bens e os momentos em família. Essa nova campanha trata sobre esses novos anseios de uma forma muito leve e bem humorada, mostrando também as soluções em seguros e serviços para cada fase da vida. Afinal de contas, somos pessoas que cuidam de pessoas”, finaliza.

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A cidade de Osasco, na Grande São Paulo, inaugura, neste domingo, 6 de outubro, às 10h, sua Ciclofaixa de Lazer – uma iniciativa da Prefeitura de Osasco com o apoio do Grupo Bradesco Seguros. O novo espaço exclusivo para ciclistas, com 15 quilômetros de extensão, interligando os parques Chico Mendes, no Bussocaba, e Nélson Vilha Dias, no Rochdale, vai aos domingos, das 7h às 16h. A Ciclofaixa de Lazer de Osasco, assim como a Ciclofaixa de Lazer São Paulo, integra o movimento “Conviva”, criado pelo Grupo Segurador com o objetivo de promover a convivência harmoniosa entre motoristas, ciclistas e pedestres.

A abertura da Ciclofaixa de Lazer de Osasco contará com a edição do tradicional “Passeio Ciclístico da Primavera”, realizado anualmente na cidade. A largada será simultânea nos dois parques, às 9h, com término em frente à Prefeitura Municipal, para a inauguração oficial. No domingo, o Grupo Bradesco Seguros também disponibilizará o serviço SOS Bike para auxiliar os ciclistas que necessitarem de pequenos reparos nas bicicletas, como troca de corrente, acerto na altura do banco e calibragem de pneu.

O traçado da Ciclofaixa contará com faixas exclusivas nos dois sentidos das principais avenidas da cidade – como a Hirant Sanazar, Domingos Odália e Brasil –, à exceção dos viadutos, onde a Ciclofaixa operará em mão dupla. A sinalização do solo demandou 1.430 m² de pintura com material extrudado, para dar relevo ao piso, mais 918 m2 de pintura quente (para maior adesão ao asfalto) e 5120 m² de solo pintado à tinta fria. Foram instaladas, ainda, 157 placas de sinalização ao longo de todo o trajeto, além de 62 postes.

Importante espaço de lazer

As ciclofaixas operacionais de lazer surgiram em 2009, com ligação dos Parques do Ibirapuera, do Povo e das Bicicletas, em São Paulo, num percurso de 5 km. Atualmente, a capital paulista conta com 120,4 km de ciclofaixas (ida e volta) que reúnem em média 150 mil pessoas a cada edição, segundo a Companhia de Engenharia de Tráfego (CET-SP). O Grupo Bradesco Seguros apoia o projeto desde a sua inauguração, em 2009.

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O presidente da Liberty Seguros, Pablo Barahona, e sua diretoria participaram do encontro do Clube dos Corretores de Seguros de São Paulo (CCS-SP) no mês de outubro, realizado na terça-feira (01/10). O mentor do CCS-SP, Alexandre Camillo, agradeceu a visita e o trabalho da diretoria de uma das maiores seguradoras do país. “A Liberty está crescendo em todos os ramos, principalmente em automóvel, e tem investido muito na exposição e reconhecimento de sua marca, o que é um facilitador para nós corretores na hora de apresentar os produtos para o consumidor”.

Pablo Barahona expôs que a Liberty Seguros faturou R$2,2 bilhões em 2012, apresentando crescimento anual de 15,5% durante os últimos quatro anos. Tem 1,3 milhão de segurados, 16 mil corretores cadastrados, mais de 1.500 funcionários e 71 filiais (Liberty Seguros e Indiana). É a 5ª seguradora na carteira de automóveis e a 8ª em ramos elementares. Atuando nos segmentos de seguros para pessoas, empresas, grandes riscos e riscos especiais é a seguradora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2014™.

Ele apresentou o otimista cenário da indústria de seguros no Brasil, onde cresce população economicamente ativa “Adultos representarão cerca de 70% da população brasileira em 2030” e cresce a riqueza das pessoas “Com o enriquecimento da população, mais oportunidades para o mercado de seguros irão surgir”. Apresentou pesquisas que garantem que 54% das pessoas da classe média guardam dinheiro para comprar carro e casa, em 2010 existiam 19 milhões de famílias seguráveis, e até 2018 serão 25 milhões.

Como desafios para o setor, Barahona indicou o baixo investimento dos brasileiros em relação à proteção da família e bens, a dificuldade em criar a cultura do seguro e proteção de bens educando e conscientizando a sociedade sobre a importância de se segurar produtos além dos automóveis, a dificuldade em entender as demandas e a forma de se comunicar com a nova classe média do Brasil.

O ponto alto da apresentação foi o cenário da atuação dos corretores de seguros. Falou da preocupação desses profissionais com o surgimento das corretoras online, que poderiam enxugar a categoria. “Nos Estados Unidos, que estão aculturados com a venda online, o corretor de seguros mantém sua posição no mercado. Do total de clientes que cotam online, 80% admitem fechar a compra em outro canal. Mais da metade deles com ajuda de um corretor de seguro”, disse. Mostrou pesquisa que afirma que 80% dos entrevistados já comprou um seguro de auto off-line depois de receber uma cotação online. Destes, 57% foram via corretor no escritório, 32% via corretor no telefone e 25% pelo canal direto.

E mostrou que embora em algumas indústrias a figura do intermediário perde força, no segmento de seguros o corretor mantém a sua importância, tendo como exemplo a comparação com a categoria dos agentes de viagens. Mostrou um gráfico que mostra que os agentes de viagens estão sendo reduzidos, após as compras online, o que não acontece com os corretores de seguros. No Brasil, em 1995 eram 98 mil corretores de seguros e 47 mil agentes de viagens, em 2000 foram contabilizados 94 mil corretores e 38.800 agentes, em 2011 o número ficou em 90 mil corretores e 14.052 agentes. “Ou seja, a importância de vocês corretores é muito mais valorizada. Para vocês a internet não tem que ser inimiga, mas sim uma ferramenta muito útil”.

Após a palestra, o mentor Alexandre Camillo declarou muita satisfação com as afirmações de Pablo Barahona. “Se continuarmos fiéis à prestação de serviços, manteremos nossa profissão sempre. Os agentes perderam espaço, pois alguns não prestam seu serviço adequadamente, apenas emitem bilhetes, o que a máquina faz. Os corretores de seguros se preocupam mais em apresentar uma venda consultiva e explicativa de assuntos tão sérios como seguros e previdências”, disse Camillo.

Acompanhando o presidente, e entre outros representantes da empresa, participaram o vice-presidente Comercial Marcos Machini, o vice-presidente de Seguros Pessoais Paulo Umeki, o diretor Comercial São Paulo Capital Francisco Alvarez Filho e a diretora de Marketing Adriana Gomes, que puderam esclarecer dúvidas dos corretores de seguros sobre diversas áreas da companhia.