A alegria da classe artística durante a coletiva de imprensa era contagiante. Um palco cheio de história, que retoma o dia a dia cultural no prédio Manchete, uma jóia do arquiteto Burle Marx erguido no centro do bairro da Glória, no Rio de Janeiro. O sonho de muitos artistas em reabrir o teatro, com segurança e folga financeira, se tornou realidade graças ao apoio da seguradora Prudential, a maior seguradora independente especializada em apólices de vida, que adquiriu o “naming rights” do antigo Teatro Manchete, por R$ 3 milhões, pelo período de dois anos.
“O teatro tem tudo a ver com o negocio da seguradora. Nós buscamos fazer parte da vida das pessoas. E o seguro de vida nada mais é do que devolver para uma pessoa ou para uma família parte do seu patrimônio após uma adversidade. Então. estamos muito orgulhosos por devolver ao Rio de Janeiro um patrimônio tão importante”, diz Aura Rebelo, vice presidente de marketing & digital da Prudential do Brasil. “Temos de falar com o jovem sobre o seguro de vida e o teatro se junta com o conjunto de iniciativa que ja temos adotado para trazer mais relevância do seguro de vida para essa nova geração. Esse é um momento muito feliz para todos nós”.
Segundo Aura, a investimento da seguradora chegou próximo de R$ 3 milhões, sendo 60% por meio da Lei Rounet e 40% com recursos livres. Outros R$ 1,2 milhão foram aportados pela Aventura Entretenimento para reequipar o teatro, reformado para receber shows, peças, espetáculos de danças e palestras. O restaurante Bota Café será inaugurado em junho em parceria com o grupo Aventura. “É muito importante valorizar a empresa que investe em arte e a cultura. São poucas ainda. Além de moldar a nossa personalidade, é um viés de negócio gigante, gerador de emprego, divisas. É importante que todas as empresas copiem esse exemplo”, diz Luiz Calain, porta voz da Aventura Entretenimento.
As atrizes Leandra Leal e Claudia Abreu, que abrem a temporada de espetáculos no Teatro Prudential com a peça PI Panorâmica Insana, agradeceram o apoio da seguradora num momento em que a cultura no país passa por uma crise sem fim. “É muito louvável ter uma seguradora patrocinando o teatro”, disse, emocionada, Leandra. “Eu me apaixonei imediatamente pela Prudential. Nunca tinha ouvido falar desta empresa. E agora sei que é uma seguradora feita de gente que entende a importância do incentivo a cultura para a consolidação da história do nosso país”, acrescentou Claudia.
Para a inauguração de ontem, com convidados do meio artístico e equipes envolvidas na concretização do projeto do teatro, Aura optou por um espetáculo alternativo. “A peça PI é maravilhosa, mas traz um questionamento profundo da sociedade, do mundo. E nós queríamos que fosse um dia mais leve, de festa, de sorrisos”, comentou Aura. Então foi criado um pot-pourri, com trechos de diversos musicais famosos, como Elis, Romeu e Julieta por Marisa Monte, entre outros tantos sucessos que já encantaram os brasileiros em diversos espetáculos. Além, é claro, de uma homenagem a Beth Carvalho. Vale lembrar que boa parte deles conta com apoio de seguradoras, como Bradesco e SulAmérica, entre as mais relevantes.
Veja abaixo a entrevista concedida ao blog Sonho Seguro por Aura:
Por que investir em um teatro?
O teatro tem relação direta com o negócio da Prudential do Brasil. Enquanto seguradora, nós buscamos fazer parte da vida das pessoas. E o seguro de vida nada mais é do que devolver para uma pessoa ou para uma família parte do seu patrimônio, após uma adversidade. Ao patrocinar o teatro, nós estamos devolvendo ao Rio de Janeiro um patrimônio muito importante.
Também é uma forma de agradecer aos cariocas e aos brasileiros de uma maneira geral pelo reconhecimento que a nossa empresa tem tido no país. Nós queremos fazer parte da vida das pessoas e contribuir para deixar um legado para as novas gerações
Em outro país, o grupo tem investimento neste tipo de marketing?
A Prudential investe nesse tipo de marketing há muitos anos lá fora, em vários países. Temos, por exemplo, a Arena Prudential, em New Jersey, nos Estados Unidos. Aqui no Brasil, esse tipo de investimento é mais recente.
Qual o investimento feito no Teatro Prudential?
Até o momento, foram investidos R$ 3 milhões.
Quais as expectativas da empresa com tal investimento?
As expectativas são as melhores possíveis! O Teatro Prudential – Sala Adolpho Bloch faz parte das grandes estratégias de marketing e de comunicação da Prudential do Brasil previstas para este ano, com o objetivo de tornar a marca mais conhecida e próxima das pessoas, principalmente em momentos de lazer e bem-estar. Queremos conversar com novos nichos de mercado e levar o assunto seguro de vida para o dia a dia dos brasileiros.
Quais tipos de espetáculos estão no radar da seguradora?
A gestão cultural do teatro ficará a cargo da Aventura Entretenimento, que é nossa parceira no Teatro e atua há mais de 10 anos no mercado teatral, assinando sucessos como Chacrinha, O Musical, e A Noviça Rebelde. O que posso dizer é que oTeatro Prudential contará sempre com um entretenimento plural para atender a todos os públicos, inclusive crianças, que serão contempladas com peças infantis e atividades diversas. Nós faremos o Teatro Prudential se tornar referência em cultura, o novo clássico do Rio de Janeiro.
Clientes terão descontos nos ingressos?
Sim, todos os segurados da Prudential do Brasil terão 50% de desconto na compra de até dois ingressos para qualquer espetáculo.
Qual o retorno que um investimento deste traz para uma seguradora de vida?
Essa questão do retorno tem tudo a ver com o nosso negócio. A Prudential do Brasil já pagou mais de R$ 544 milhões em benefícios, levando tranquilidade a inúmeras famílias. Então, faz todo sentido devolver um teatro tão emblemático aos cariocas e aos brasileiros.
