A inovação é o ponto comum nas quatro seguradoras que atuam em nichos diversos e que foram as únicas a contabilizarem crescimento no lucro líquido de janeiro a outubro deste ano, comparado com o mesmo período do ano anterior, segundo ranking elaborado pela consultoria Siscorp, com base nos dados da Superintendência de Seguros Privados (Susep). O lucro líquido geral do setor caiu de R$ 11,6 bilhões para R$ 10,9 bilhões no período analisado.
Entre as 15 maiores, quatro se destacam. Caixa lançou a Youse, uma plataforma de venda de seguro somente por meio digital, considerada a empresa do setor de seguro que mais investiu em propaganda e marketing em 2017. A AIG reformulou toda a sua operação e começa colher os frutos, saindo das primeiras colocações de perdas para ser a décima maior em lucro até outubro.
A Tokio Marine foi uma das primeiras a apostar no auto popular e a estratégia, até agora, se mostra vencedora. A Liberty Seguros apostou na telemetria em automóvel na qual oferece um preço justo para cada perfil de consumidor e agradou. As vendas da marca Aliro surpreendem por ser mais do que o triplo da expectativa inicial. Além de diversificação a atuação com produtos inovadores em diversos segmentos, o grupo obteve ganho ao apostar no processo “no touch”, sem papel, para simplificar o dia a dia dos corretores e ter um preço mais competitivo.
Itaú, apesar da queda no lucro, pode ser considerada também um ganho, pois o grupo deixou de atuar em vários segmentos em 2016, com reflexo no ganho em 2017. Sem considerar os efeitos extraordinários, o grupo apresentaria lucro maior.
A boa notícia é que boa parte as seguradoras aposta suas fichas na inovação, na diversificação, na busca pela eficiência operacional para conviver com taxas de juros menores. Hoje, a expectativa dos especialistas é de que haverá um novo corte na Selic, para 7% ao ano. Quem não fizer a lição de casa e praticar preços comerciais e não técnicos, certamente terá uma vida curta diante do cenário que se desenha para 2018: ano de eleições, um período em que geralmente a violência aumenta, bem como as turbulências econômicas.
Será um ano de fortes emoções. E como já dizia Renato Russo na banda Legião Urbana: disciplina é liberdade!
Confira o ranking completo:
