Coragem para seguir sua paixão. Mover o mundo para frente. Do seu próprio jeito. Esses são alguns conceitos femininos captados pela Liberty Seguros para o lançamento da plataforma Mulheres Empreendedoras (www. mulheresseguras.com.br). Esse mais um projeto que nasce pequeno mas que deve ficar gigante, uma vez que dá voz a mulheres e também por poder ser usado pela matriz. “Queremos dar suporte às mulheres, para que elas se capacitem a tornar seus sonhos realidade e ser reconhecida como uma seguradora que presta serviço e está ao lado do segurado na hora que ele precisar. Esse é o objetivo da Liberty, que usou diversas pesquisas de mercado, de Sebrae a Ibope, para criar o portal de relacionamento”, diz Rosy Brode Herzka, diretora de riscos patrimoniais.
Mulheres Seguras é um projeto que a Liberty criou para apoiar mulheres que decidiram encarar o desafio de vida e abrir o próprio negócio. Nas pesquisas, ficou claro que várias mulheres se viram sem seus maridos, ou os companheiros não apoiavam o desejo de empreender das esposas, bem como meninas já plugadas em ter seus próprios negócios. “Muitas também já acreditam que já esgotaram suas contribuições no mundo corporativo e sentem que podem partir para empreender seus sonhos de forma mais detalhista e focada”, conta Rosy Brode Herzka.
A linha editorial do portal tem três pilares : empodeiramento das mulheres, com capacitação técnica, chances de igualdade de ascensão diante do público masculino; e dar um basta ao perfeccionismo, principalmente no quesito “ser linda e magra”, pois elas estão cansadas de atrelar seu sucesso a beleza ; e o terceiro é autosuficiência, entregando a sociedade o que elas acreditam como negócios sustentáveis.
“Temos certeza de que esse projeto vai crescer”, afirma Larissa, “o que é um grande orgulho para a equipe brasileira, que tem o ex-presidente da subsidiária brasileira no comando das operações da América Latina de um dos maiores grupos seguradores dos Estados Unidos estimulando toda a equipe a troca de experiência para aprimorar o grupo de forma global”.
Rosy se emociona ao apresentar o projeto para um grupo de jornalistas nesta manhã. “Sou de uma geração de que quando mulheres começavam algum projeto causava um grande impacto na sociedade. Que bom que tudo mudou”, diz. O projeto começou com uma pesquisa sobre cases femininos. A seguradora escolheu a história de vida Alcione de Albanesi, 54 anos, fundadora e presidente da FLC, líder do mercado brasileiro de lämpadas, para mostrar a força feminine.
Aos oito anos ela rifava os presentes do aniversário para arrecadar dinheiro para estudar. Aos 14 anos partiu para melhorar sua educação nos EUA. Voltou ao Brasil com ideias empreendedoras, típicas de homens, e por recomendação da mãe fez um curso de modelo. Mas ela não queria só a passarela. Ela queria ser a dona da confeccção. Aos 17 tinha sua própria empresa com 80 funcionários. Vendeu a indústria têxtil no auge e partiu para um novo desafio.
Montou a primeira loja de auto-serviço na Santa Efigênia, uma das ruas mais movimentadas do centro de São Paulo. Em 1992, foi para China negociar com fornecedores de lâmpadas e comprou 3 containers, na tentativa de replicar o que tinha visto nos EUA. Quando a encomenda chegou, percebeu que as lâmpadas não eram compatíveis. Não se fez de vítima e voltou ao centro do mundo “Made in China”. Negociou novas lâmpadas, vendidas “a jato”, pois foi justamente quando o Brasil teve um apagão e risco do fornecimento de energia.
Ter coragem de seguir suas paixões. É isso que queremos estimular”, finaliza Rosy, citando alguns dados das pesquisas: 52% dos empreendedores no Brasil são mulheres. Esse número cresce rápido. 80% nos últimos dez anos. A intenção não é lançar produtos e sim dar suporte e estabelecer vinculo de relacionamento. Mas certamente as ideais para criação de produtos sob medida vão surgir”, acrescenta Larissa Vecchi, gerente de comunicação e marca da Liberty Seguros. “Elevar o número de mulheres no mix de clientes da seguradora talvez seja uma consequência, mas não é esse o objetivo”, afirma. Natalia Castilho, especialista de relações públicas e conteúdo da seguradora, a ideia surgiu da agência de comunicação do grupo, a SmartPR, com o foco de aprimorar o relacionamento da seguradora com seus públicos alvos.
Mais informações divulgadas pela seguradora:
De acordo com dados do Global Entrepreneurship Monitor, 52% dos novos empreendedores no Brasil são mulheres. Elas também são maioria entre as pessoas que ainda não empreendem, mas desejam começar um negócio próprio. Com foco neste público, que encara diariamente o desafio de ter um negócio próprio ou que deseja começar a trilhar este caminho, a Liberty Seguros lança hoje uma nova plataforma online, o Mulheres Seguras (www.mulheresseguras.com.br).
Com o objetivo de se aproximar ainda mais desse universo, a plataforma vai oferecer às leitoras conteúdo útil para o seu cotidiano profissional e pessoal. O conteúdo foi distribuído em editorias e seguirá as tendências de empoderamento, não ao perfeccionismo e autossuficiência. O Mulheres Seguras será um ponto de encontro para o compartilhamento de conquistas, aprendizados e dificuldades, além de um espaço para a troca de ideias sobre melhores práticas.
“A Liberty Seguros está constantemente buscando novos caminhos para se relacionar com seus públicos. E esta busca foi uma das inspirações para a criação do Mulheres Seguras”, diz Larissa Vecchi, gerente de comunicação e marca institucional da Liberty Seguros “Além de notícias, a plataforma abordará temas diversos, como educação, histórias inspiradoras e entretenimento. As leitoras poderão se informar sobre uma série de assuntos que vão desde como se alimentar bem para encarar o dia de trabalho até como administrar as finanças”, explica.
O Mulheres Seguras pode ser acessado no endereço: www.mulheresseguras.com.br. O conteúdo também será compartilhado em uma newsletter mensal e nos canais da Liberty Seguros no Facebook, Instagram, Google+ e YouTube.
