E mais uma ano se vai. Toda vez que vou na Árvore de Natal da Bradesco Seguros repenso o ano e começo a organizar o próximo. Muitas pessoas fazem isso nesse dia pelo que pude conversar com algumas das mais de 200 mil pessoas que estiveram presentes a inauguração da 17a. edição na noite do dia 2 de dezembro, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
Impressionante como a equipe envolvida se supera. “A cada ano a Árvore está mais linda, não acham”, afirmava, sob forte emoção, Marco Antonio Rossi, presidente da Bradesco Seguros, o maior grupo segurador da América Latina, com alguns dos mais de 200 convidados reunidos em um palanque montado em frente a árvore. “Com certeza. Cada ano mais linda”, respondiam todos. Lá estavam políticos, empresários, clientes, artistas e funcionários que ajudam a construir a organização ano após ano. Era possível ver a emoção no rosto de todos: de Braguinha, fundador da Bradesco Seguros, até bebes de colo que dançavam ao som de Simone e ficaram hipnotizados com a queima de fogos. Um emocionante balé de luzes e desenhos no céu do Rio, tendo a árvore como palco. “Sete minutos de pura emoção”, comentou o sempre feliz e simpático Norton Glables Labes, presidente da Bradesco Capitalização, ao ouvir o Coral da Fundação Bradesco, com as vozes de 50 alunos integrantes das escolas da Fundação Bradesco de Osasco, na Grande São Paulo, e do Rio de Janeiro.
O grupo não comenta quanto investe em cultura e lazer. Mas até para um observador pouco atento é possível perceber que o Bradesco, que tem Luiz Carlos Trabuco, filósofo por formação no comando, não economiza recursos para a cada dia mais para contribuir com o lazer e a cultura do brasileiro. E de seus clientes. Trabuco fez questão de apertar a mão dos convidados, agradecendo a presença no evento promovido com muito carinho para as pessoas.
O mais recente anúncio foi o patrocínio ao espetáculo Rei Leão, previsto para março de 2013, liderando a lista dos já apresentados em 2012 como a Família Adams e os Esplendores do Vaticano para citar alguns os que ainda estão em cartaz. Temos as mais de 20 edições da corrida de longevidade. “Queremos incentivar a população a cuidar da sua saúde, física e mental, pois queremos um país cada dia mais desenvolvido e rico”, afirma Lúcio Flávio de Oliveira, presidente da Bradesco Vida e Previdência.
Temos também a ciclofaixa em São Paulo, que se amplia em São Paulo e se estende a outras cidades do Brasil. E o investimento master: o patrocínio oficial aos Jogos Olímpicos em 2016. “Temos muitos desafios pela frente, para preparar o país para sediar os mundiais. São muitas oportunidades de negócios para todos, especialmente para as seguradoras, que tem um papel fundamental para dar suporte aos projetos, garantindo que eles serão finalizados mesmo diante de imprevistos”, comentou Ricardo Saad, presidente da Bradesco Auto RE.
Todos os investimentos em marketing têm o mesmo intuito: tocar o coração para deixar corpo, alma e mente saudáveis. O que Marcio Coriolano, presidente da Bradesco Saúde, agradece. “O Brasil melhora, em todos os aspectos, a cada ano, assim como a Árvore”, comenta ele ao lado da esposa, Solange Beatriz, diretora da CNseg, que se emocionou durante todo o espetáculo ao som de Emílio Santiago, Simone, Coral da Fundação Bradesco e Orquestra de Barra Mansa.
É por essas e outras, que o grupo cresce ano a ano. Até setembro de 2012, o faturamento atingiu R$ 31,1 bilhões nos segmentos de seguros, capitalização e previdência complementar aberta, 17,3% acima dos R$ 26,5 bilhões totalizados no mesmo período de 2011. Isso em um período que o PIB teve um desempenho pífio e frustrou até mesmo o governo. Para 2013, a expectativa é crescer acima da média do mercado, que projeta manter o rtimo dos 20% de 2012. “Temos muitas novidades para o ano. Vamos movimentar a imprensa com tantas notícias”, diz Eugênio Velasques, executivo responsável por colocar em prática as políticas de microsseguros e intensificar as parcerias de afinidades, entre tantas outras funções dentro do grupo.
Como cantou Simone na festa, o ano termina e nasce outra vez. Todos agradecem as iniciativas do Bradesco. A bandeira dos atletas e da sociedade é “Agora é Bra”, para a alegria e emoção de Jorge Nasser, diretor de marketing do conglomerado Bradesco, e de Alexandre Nogueira, superintendente de marketing do grupo segurador, que responde por quase 30% do lucro do banco. Parabéns por mais este grande espetáculo.
(Fotos: Felipe Varanda)
