A Yelum Seguros, marca do Grupo HDI, lança sua campanha nacional com uma proposta inovadora que une entretenimento e comunicação de marca. Com o projeto “Caminhos da Liberdade”, a seguradora se torna a primeira do mercado a apostar em uma campanha seriada em formato vertical, desenvolvida especialmente para o TikTok, com linguagem nativa e foco no consumo mobile.O aquecimento da campanha começou em 7 de maio com o lançamento do teaser estrelado por Hugo Gloss, um dos maiores influenciadores digitais do país, reconhecido por seu alto alcance e forte engajamento nas redes sociais.
A participação do criador de conteúdo reforça a estratégia de ampliação de visibilidade e conexão com novos públicos.Pensada como uma novela digital, a campanha é composta por episódios curtos de aproximadamente dois minutos, divulgados de forma seriada. Serão três episódios por semana, ao longo das semanas de 15/05, 22/05 e 29/05, com episódio final previsto para o dia 05 de junho. A narrativa acompanha a trajetória de uma família que enfrenta desafios e imprevistos do dia a dia, enquanto busca reconstruir laços e seguir em frente, sempre com o apoio do seguro como facilitador da vida cotidiana.
A iniciativa reforça o posicionamento da marca ao associar proteção, segurança e liberdade, mostrando que o seguro pode estar presente de maneira simples e natural na rotina das pessoas. “Nosso objetivo é mostrar que o seguro não precisa ser distante ou complexo. Ele pode fazer parte da vida real, permitindo que as pessoas vivam com mais autonomia, confiança e liberdade para seguir seus próprios caminhos”, afirma Daniel Mello, diretor de Transformação do Grupo HDI.Ao retratar situações comuns – como acidentes, problemas na estrada, questões relacionadas ao lar e imprevistos familiares -, a campanha traduz o papel do seguro em diferentes momentos da vida, aproximando o tema do cotidiano do público.
“Com essa nova fase, avançamos no posicionamento da marca Yelum ao explorar formatos inovadores e uma linguagem mais próxima das pessoas. Além do Tiktok, nossa estratégia multiplataforma também contempla presença no YouTube, Meta, além de ativações em aeroportos, portais de grande audiência e mídia out of home em praças estratégicas.”, conclui o executivo. A campanha também aposta em conteúdos nativos, uso de influenciadores, memes e interações digitais para ampliar o alcance e estimular o engajamento.
